Mais tarde, destacou-se também como comentador e assumiu funções de relevo na própria NBA, onde foi Vice-Presidente de Operações na Ásia durante cerca de uma década. Posteriormente, prosseguiu esse percurso internacional como embaixador da NBA, representando a liga em países como Portugal e Austrália.
Benfiquista, Carlos Barroca explicou os motivos do apoio a João Noronha Lopes: “Conheci João Noronha Lopes e a sua equipa e fiquei encantado com o seu Clubismo, com a sua ambição, com a sua visão, com a sua liderança, com a sua capacidade de juntar gente de grande capacidade à sua volta. No que diz respeito ao basquetebol, percebi a ambição que têm para o projeto Benfica. Para que o Benfica esteja, permanentemente, ao mais alto nível europeu com capacidade para lutar com as melhores equipas o mais rapidamente possível.”
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O candidato agradeceu publicamente o apoio de Barroca: “É com enorme gratidão que recebo o apoio do Carlos Barroca, uma figura mítica do basquetebol português, tendo-se destacado pela sua presença inconfundível enquanto comentador televisivo. A nível internacional, exerceu, entre outros cargos, o de Vice-Presidente de Basketball Operations da NBA, entre 2014 e 2024.
Dedicou a sua carreira ao desporto e que elevou o nome de Portugal no mundo. O seu apoio é para mim um sinal de confiança, mas acima de tudo é um estímulo para construirmos um projeto com ambição e seriedade.
Obrigado, Carlos!”