O Sporting pretende transformar-se num polo desportivo e de estilo de vida, integrado num ecossistema aberto, participativo e profundamente ligado aos adeptos. A visão foi explicada esta quinta-feira por André Bernardo, vice-presidente do clube, durante um painel na Web Summit dedicado ao futuro dos clubes globais na era digital.
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“Lançámos recentemente um plano estratégico para 10 anos que coloca o Sporting na interseção de três áreas: bem-estar, entretenimento e estilo de vida”, afirmou o dirigente. “A nossa missão é garantir que o clube se afirma como um polo desportivo e de lifestyle, uma marca que acompanha as pessoas no dia a dia. É um ecossistema aberto e bidirecional.”
Bernardo participou ao lado de Erdem Erkul, vice-presidente para a tecnologia do Galatasaray, e de Alejandro Ugarrio, diretor de inovação do Atlético de Madrid, num debate focado no envolvimento global dos adeptos e na transformação digital do desporto.
Segundo o dirigente leonino, a relação com quem apoia o clube é o elemento central deste processo: “O Sporting é uma cultura. Há uma ligação emocional muito forte. Queremos que o adepto esteja no centro e participe neste ecossistema que estamos a construir.”
Como exemplo dessa aposta, destacou uma recente iniciativa que permite aos adeptos aceder à perspetiva dos jogadores em determinados momentos do jogo, reforçando a proximidade com a experiência competitiva. Revelou também uma parceria futura com a Shopify, destinada a potenciar a presença global da marca Sporting.
“Trata-se de identidade e autenticidade. Queremos que as pessoas saibam quem somos e criar um sistema que amplifique isso. É a peça-chave que liga as pessoas a este ecossistema”, reforçou.
A edição de 2025 da Web Summit, que termina hoje, reuniu em Lisboa mais de 70 mil participantes, 2.500 startups e mais de mil investidores, num evento cuja continuidade na capital portuguesa está assegurada até 2028.























